تمتلك أفريقيا أكبر عدد من السكان الأصغر سناً في العالم، وهم يتجهون بسرعة نحو تيك توك ، منصة التواصل الاجتماعي التي طورتها شركة التكنولوجيا الصينية العملاقة بايت دانس.
بفضل مقاطع الفيديو القصيرة والموسيقى الشهيرة ذات الميزات المختلفة ، تنطلق تيك توك بقوة في إفريقيا ، خاصة في جنوب إفريقيا وكينيا ونيجيريا ومصر.
ولكن كيف تبدو هذه الشعبية بالأرقام؟ نشرت قناة وي شات داتا سباركل مقالا عن شعبية تيك توك في إفريقيا ، إلى جانب بعض بيانات الاستخدام التي تلقي الضوء على الارتفاع النيزكي للتطبيق.
دخلت تيك توك بالسوق الأفريقية لأول مرة في عام 2019 ، وقد أحرزت تقدما سريعا لدرجة أنه اعتبارا من فبراير 2024 ، تحتل المنصة المركز الثاني بشكل عام للمستخدمين النشطين لتطبيقات الوسائط الاجتماعية في القارة ، خلف فيسبوك فقط.
أفريقيا هي أرض خصبة لتيك توك : مع الاستخدام المتزايد للإنترنت والهواتف الذكية ، وعدد كبير من الشباب (70٪ من أفريقيا جنوب الصحراء الكبرى تقل أعمارهم عن 30 عاما) ، وثقافة المشاركة المتحمسة ، تيك توك ، كما يقول داتا سباركل، "اكتسب بسرعة عددا كبيرا من المستخدمين ، وهو محبوب للغاية من قبل الشباب الأفارقة وأصبح تطبيق الفيديو القصير الرائد في إفريقيا ".
أسواق تيك توك الأكثر شعبية في أفريقيا اعتبارًا من فبراير 2024:
- مصر: توجد أكبر قاعدة مستخدمين نشطة لـتيك توك في أفريقيا في مصر، مع 27 مليون مستخدم (يمثلون ما يقرب من ربع إجمالي السكان البالغ عددهم حوالي 112 مليون شخص). ولأغراض المقارنة، تشير البيانات التي نشرتها بايت دانس إلى أن تيك توك كان لديه 32.94 مليون مستخدم تتراوح أعمارهم بين 18 عامًا وما فوق في مصر في أوائل عام 2024.
- نيجيريا: ثاني أكبر سوق لتيك توك هي نيجيريا ، مع 14 مليون مستخدم نشط ، وهو ما يمثل 6٪ من سكان البلاد البالغ عددهم 223 مليون نسمة. ومع ذلك ، فإن إصدار تيك توك لايت ، القابل للتشغيل مع قيود الشبكة وحركة المرور ، أكثر شيوعا في نيجيريا ، مع حوالي 19 مليون مستخدم (8.5٪ من إجمالي السكان).
- كينيا: هناك حوالي 4.7 مليون مستخدم نشط في كينيا (8.5٪ من السكان البالغ عددهم حوالي 55 مليون نسمة) و 6 ملايين للإصدار الخفيف. الكينيون هم المستخدمون الأكثر تكرارا لتيك توك. فتح مستخدم تيك توك الكيني العادي التطبيق أكثر من 130 مرة في فبراير 2024.
- جنوب إفريقيا: وفقا لبيانات بايت دانس. ، اعتبارا من أوائل عام 2024 ، كان لدى تيك توك 17.46 مليون مستخدم تتراوح أعمارهم بين 18 عاما وما فوق في جنوب إفريقيا ، أو ما يقرب من 29٪ من السكان البالغ عددهم حوالي 60 مليون نسمة.
الخطوة التالية لتيك توك هي التجارة الإلكترونية. في عام 2023 ، أطلقت بايت دانس متجر تيك توك، الذي أصبح شائعا بالفعل في جنوب إفريقيا. وفقا لتقرير نشرته ريدسير للاستشارات الاستراتيجية في نوفمبر 2023 ، فإن تيك توك له التأثير الأكبر على قرارات الشراء بين جميع منصات الوسائط الرقمية في جنوب إفريقيا ، حيث يستخدم أكثر من 40٪ من المستهلكين المحليين التطبيق للبحث عن المنتجات.
لماذا هذا مهم؟ تيك توك هو تطابق مثالي مع ارتفاع عدد السكان الشباب في إفريقيا ، وإذا كانت البيانات المذكورة أعلاه دقيقة ، فإن ارتفاع تيك توك في إفريقيا كان سريعا للغاية. من المرجح أن يتحدى تطبيق الفيديو القصير ووظيفة التجارة الإلكترونية الجديدة المنافسين الآخرين.